詞組匹配要求搜索查詢必須包含關鍵詞，但可以在關鍵詞前后添加其他單詞。精確匹配要求搜索查詢與關鍵詞完全相同，沒有其他單詞。這些匹配類型可以更好地控制廣告展示的目標受眾，降低不相關點擊的風險，提高廣告的效果和效率。詞組匹配和精確匹配通常更適合精確控制廣告展示，吸引更相關的潛在客戶，并提高廣告的投資回報率。
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